——访中国期刊协会顾问张伯海

　　4月底，新闻出版总署颁布的《报刊业“十二五”时期发展规划》为报刊业描绘了未来发展蓝图，引起业界关注。与报业相比，期刊业发展有自身的特点。“十二五”期间，期刊业发展走势如何？做大做强的希望在哪里？发展的战略重点在哪里？带着这些问题，本刊记者采访了中国期刊协会原会长、现顾问张伯海先生。

　　“我对期刊未来发展形势看好”

　　《传媒》：张老，您好！感谢您在百忙中接受我们的采访。我国期刊业“十一五”时期取得了很大成就，“十二五”时期将迎来新的发展。今年是“十二五”开局之年，您对我国期刊业发展未来总体趋势如何看？

　　张伯海：从我国经济、社会发展形势和期刊所处的总体环境看，从期刊业“十一五” 发展总体表现以及刚出台的规划看，我对期刊业未来发展形势看好。“十一五”时期，我国经济、社会、文化领域，深化改革，加快发展，各方面都取得了很大的成就，新闻出版业发展也呈现出新的局面。“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期，是深化新闻出版体制改革、加快转变发展方式的重要时期，报刊出版体制机制改革的顺利推进，解放和发展报刊出版生产力，为期刊业大发展提供强大动力；媒体融合为实现产业战略转型升级创造了广阔前景；文化资本市场逐步成熟和完善，等等。这些都将为期刊业的发展营造良好环境，创造更多机遇。

　　《报刊业“十二五”时期发展规划》的发布，我很关注。对这个规划，我还没来得及深入研究，初步感觉是比较务实的。2005年，全国出版期刊27.6亿册，人均年拥有期刊2.1册；2010年，全国出版期刊9884种，35.4亿册，人均年拥有期刊2.6册；到“十二五”期末，年期刊出版总印数达到42.2亿册，实现年人均拥有期刊3.1册。这个目标比较务实，但要实现这个目标，并不轻松，需要付出很大努力，需要在深化改革、转变发展方式、调整结构上下足功夫。

　　《传媒》：从“十一五”期间期刊业发展的状况看，我国期刊业未来发展将呈现出哪些走势？

　　张伯海：近年来，期刊业经过深化改革、调结构、转方式、促转型，呈现明显的发展特点，其中刊群聚集、期刊数字化、科技期刊整合发展等走势在未来发展中将更加突出。首先，期刊集群崛起，是期刊业值得重视的现象。刊群现象是多个期刊长期相互影响、带动并形成积聚的结果，期刊集聚有利于实现规模发展，体现整体效益。刊群可以从不同角度分，可以按地域分，也可以按门类分。其中，吉林期刊群走出了一个独特的路子。

　　其次，科技期刊的发展特色以及助推科技创新的优势在今后的期刊业发展中将日益突出。过去，一些科技期刊还处在散兵游勇的状态，整体优势还没有集中体现出来，一些行业领域的科技期刊如医学期刊积极探索，整合资源，创新发展模式，体现出独特优势。

　　第三，期刊数字化发展呈现出新的发展趋势，比如内容服务互动化、数字媒体移动化、赢利模式多样化等趋势。数字化不仅是媒体的电子化，也提供了一种全新的传播和阅读方式。精美的高清晰度图片、动人的背景音乐、令人兴奋的视频、书刊化的页面等，读者不但可以分享数字媒体的内容，还可以参与评论、与作者进行交流。因此，这种内容服务融合互动的数字化趋势正日益被业界所看好。今后，期刊数字化将随着新技术的不断涌现而呈现新的态势，并不断为人们接受。一些强势期刊依托原有期刊的品牌和影响力，深度开发期刊拥有的优质内容，二次甚至三次挖掘读者的兴趣点，结合数字出版商的应用技术和发行渠道，探索新的经济增长点。

　　《传媒》：从期刊业本身的发展规律以及国外期刊发展经验看，我国期刊业发展有哪些不足？

　　张伯海：从期刊业发展的现状看，我国期刊业发展的上升空间还很大。从国外的经验看，期刊是国际出版市场的一个重要军团。从国际传媒市场看，在一些传媒强势大国，期刊的经营总收入远远高于书业，而我国的情况是期刊经营总收入弱于书业。

　　目前我国期刊业的发展与一些期刊大国的差距还很大。我国期刊的人均年占有量两册多，而发达国家人均达10册左右。在近20年的时间里，期刊总发行量在25亿册徘徊，直到2007年才上升到30亿册。在我国现有的9000多种期刊中，只有2000多种是市场化期刊。从以上数据可以看到，我国的杂志业还处于新旧格局转换、交替的过程中，在经历了改革开放初期的迅猛增长之后，出现了增长缓慢的现象。我国是期刊大国，但这并不等于期刊强国，与欧美发达国家相比，我们的差距仍然很大。

　　从另一方面讲，按照期刊发展与经济发展速度相适应的规律看，我国期刊业的发展潜力还很大，我国期刊产业的生产力还没有完全释放出来。

　　过去，期刊在传媒界被很多人视为丑小鸭。随着行业的发展，这种认识在发生改变。在全球金融危机造成的经济低迷时期，一个在美国纽约曼哈顿耸立起赫斯特传媒大厦，一个在中国北京CBD区耸立起时尚大厦，这两件事给人们以全新的启示，并让很多人开始重新审视期刊业。

　　《传媒》：目标已经确立，蓝图已经绘就，那么期刊业获得健康发展的动力是什么？

　　张伯海：深化体制机制改革和调整产业结构将是今后相当长一个时期期刊业发展一条主线的两个方面。当前，期刊业中部分期刊社的市场主体地位尚未确立、期刊结构不适应市场需要、期刊退出机制不健全、经营集中度低等问题日益突出，这些问题的解决都有赖于深化改革。从总署出台的报刊业“十二五”规划以及最近的一些提法看，逐步成熟的改革方案将陆续出台，如业界长期呼吁的非时政类期刊事业法人单位转制；时政类期刊单位深化内部机制改革，剥离其经营性业务资产；期刊出版企业完善法人治理结构，建立现代企业制度，重塑市场经营主体；打造大型综合性和专业性、集约化和立体式期刊传媒集团、大型骨干企业和战略投资者，通过推动转企改制与治散治滥相结合，推动资源整合重组，提高产业集中度，等等。相信随着积极稳妥的改革措施的实施，尤其是以转企改制、培育新型市场主体为主要内容的新一轮体制改革的顺利推进，期刊业将获得一个相对公开、公平、公正的竞争环境，期刊业实力将有一个很大的提升。

　　未来：期刊业如何做大作强

　　《传媒》：我国期刊业获得了长足的发展，各类期刊表现不俗。总署的“十二五”规划中对期刊业的做大做强提出了明确的目标，您如何看待期刊业的做大做强？

　　张伯海：期刊业做大做强，大家都在分头摸索，许多认识在建设过程之中取得共识。经过这几年的探索，路径逐渐清晰，期刊人更有信心，管理层的思路也更加明确。期刊业的发展尤其是期刊做大作强，主要是看期刊主体力量、期刊人的智慧、创新能力以及政府的支持力度。

　　期刊业的做大做强，三大类期刊值得关注：大众文化类、文摘类、时尚类期刊。期刊航母很大程度上会在它们中间产生。

　　大众文化类期刊是期刊业的一支重要的生力军，在社会生活中产生了相当的影响。改革开放以后，大众文化期刊大胆探索、勇于创新，以一种亲切、感人、清新的面孔，打破了原有因袭下来的传统说教方式，给读者耳目一新的感觉，焕发出一种新的文化生产力和创新力，发挥着引领期刊业发展的排头兵作用。有的借助民族文化在故事、传奇等传统故事文学的基础上，推演出生动感人、观念一新的新故事、新传奇刊物；有的借助百姓乐于从邻里故事、家长里短中传递自己对道德、情感和价值取向的心理习俗，推演出移风易俗的情感纪实刊物；有的取法借鉴国外一些成熟期刊，以它们做蓝本，借鉴、创新，使内容更出彩。多年来，很多文化综合类期刊就是凭借这种丰富多彩、成熟的内容，品牌雄起，以此撑起大众文化市场的一片蓝天。

　　文摘类期刊也值得关注。随着人们生活节奏的加快，尤其面对海量、无序、碎片的信息，文摘类期刊更适应读者的需求，在林林总总的刊物发展中，表现出独特的优势。《新华文摘》、《读者》等文摘类期刊荟萃时代精华，凝聚中国经验，以其代表性强、观点鲜明、理据充实的精品力作，吸引了广大读者。

　　时尚类期刊也是不可忽视的一支重要力量。改革开放以来，随着经济的发展，各类服装、化妆品以及休闲健康类期刊逐步走入人们的视野。在国际版权合作方面，尤其是国外先进的办刊经验在这里发酵，使其格外鲜亮。如果按照品牌影响力、市场运营能力、利润水平等指标综合来看，时尚期刊市场格局似乎在逐步确立以广告为主要赢利模式的大品牌高端杂志市场。如《时尚》