背景与概况

　　“十一五”期间，尤其是2007年至2009年这3年时间里，对期刊业来说，机遇与危机出现的频度远远高于其他时期。在中国经济高速增长、北京奥运会召开、第36届世界期刊大会在京召开等利好形势下，纸价狂涨、国际金融危机蔓延等挑战也层出不穷，我国广大期刊工作者抢抓机遇，直面挑战，取得了社会效益和经济效益双丰收。

　　坚持正确导向，服务大局，影响力不断增强。2007年至2009年我国大事喜事多，突发性灾难性事件也多。期刊在报道改革开放30周年、建国60周年、北京奥运会等重大事件以及南方雪灾、汶川地震等突发灾难性事件方面，体现出高度的媒体社会责任感，以服务大局为方向，牢牢把住了导向关。在“十一五”期间，期刊网站、电子期刊、网络期刊等新业态发展迅速，期刊传播能力借助新业态得到加强，影响力不断增强。

　　产业规模稳步增长，产业结构进一步优化。在总量控制的政策背景下，期刊全年出版数量从2005年起连续3年保持9468种，2008年增长到9549种，2009年增长到9851种，达到了历史最高值。产业规模稳步增长。在结构方面，哲学、社会科学类总印张持续增长，2007年至2009年平均增长11.33%；文学、艺术类期刊品种由613种增加到631种。综合类期刊，自然科学、技术类期刊也同文学、艺术类期刊一样，品种结构进一步调整优化。

　　增强服务意识，创新发行方式，期刊发行量进一步增长。“十一五”期间，我国期刊业的服务意识明显增强，不断探索新的发行方式，使期刊发行量进一步增长。2007年总印数30.41亿册，总印张157.93亿印张，定价总金额170.93亿元；2008年总印数31.05亿册，总印张157.98亿印张，定价总金额187.42亿元；2009年总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。期刊发行量由2007年的132.5亿元，增长到2008年的167.1亿元；2009年是166.3亿元，比2008年略有下降，但仍然保持了166亿元以上的高位。

　　迎接市场挑战，广告收入实现跨越性增长。继2007年广告增长10%以后，2008年北京奥运会召开，期刊业乘奥运东风实现历史性高增长。在这场抢抓发展机遇的博弈中，期刊业由于媒体特点不同成为大赢家，其广告收入达到31.02亿元，同比增长17%，增幅远高于报纸的6%，实现了跨越性增长； 2009年，国际金融危机余波加上“后奥运效应”的影响，使期刊行业出现了负增长，但回落的幅度很小，在2%以内，基本保持了2008年的高位运行。

　　市场细分趋势加剧，专业化杂志发展速度加快。在“十一五”之前，我国期刊市场细分已经开始，“十一五”期间得到加强和完善。“十一五”期间，以大众为目标读者的大众文化生活类期刊总体发展平稳；但同时，随着市场个性化需求的加剧，期刊小众化趋势日益明显。其结果是大众文化生活类期刊中有一部分出现销量下降、市场份额萎缩的现象。与此同时，各种小众化、专业化杂志发展速度加快。

　　品牌与内容

　　第二届中国出版政府奖期刊奖获奖期刊分科技类和社科类两类，各有10种，共20种获奖。提名奖科技类19种，社科类20种，共39种。这次期刊的评审，既是对2007年到2009年期刊业发展实力的审视，也是对 “十一五”期间我国期刊业发展成果的一次盘点，集中反映了我国科学技术、哲学社会科学繁荣发展的良好局面。

　　社科期刊老树新花，品牌效应彰显。社科期刊是期刊发展的一支重要的生力军，在社会生活中发挥着相当大的作用。从这次获奖的10种社科类期刊看，都是拥有30年以上历史的老品牌期刊，最早的《三联生活周刊》的历史传统可追溯到1925年在上海创办的《生活》周刊，最年轻的期刊《读者》、《瞭望》也有30年的历史。这些老品牌期刊在新的时代里焕发出新的生机。

　　一是在办刊理念、选题策划等方面下足工夫，提升品牌影响力。过去一本杂志可以靠一篇好文章名动天下，而现在，要成为有品牌影响力的杂志，必须连续不断地提供品质优良的好文章，才能在读者中形成品牌，延续品牌。本次获奖的10种社科类期刊，在选题策划、理念创新等方面做出了不懈努力。文摘类期刊是社科类期刊的一个重要组成部分。在林林总总的文摘类刊物中，一些期刊逐步形成、坚持、强化了鲜明的刊物特色，终于脱颖而出。这次社科类获奖期刊中，文摘类期刊有2家，占20%。《读者》、《新华文摘》堪称文摘类期刊的优秀代表。

　　《读者》从创刊以来，注重文化知识的传播和积累，不仅注重文章的思想性，更注重可读性、感染力和渗透力。从“博采中外、荟萃精英、启迪思想、开阔眼界”的办刊思路，到“贴近时代，贴近生活，贴近读者”，后来明确提出“人文关怀”和“打造中国人的心灵读本”的办刊方针，不论是内容，还是发行都实现了质的飞跃。《读者》有多种版本，还开发了多种延伸产品。历经30年的发展，月发行量由最初的3万册，达到2010年月平均发行量800万册，位居中国期刊排名第一，亚洲期刊排名第一，世界综合性期刊排名第四。《读者》创造了中国期刊的一个奇迹。

　　《新华文摘》是党的十一届三中全会后的文化产物，与我国改革开放事业同命运，共成长。自创刊30余年来，《新华文摘》始终坚持正确办刊方向，关注实际问题，突出理论特色，荟萃时代精华，凝聚中国经验。《新华文摘》选载的文章，多为代表性强、观点鲜明、理据充实的精品力作。

　　文学期刊是文化生态中不可或缺的湿地，在文化发展中有着深厚的积累。本次中国出版政府奖期刊奖，文学类期刊有2家获奖，2家获提名奖。这些期刊注重强调文化积累和价值传承，体现文学领域最新的创作成果。《当代》杂志创刊初期，重点在长篇小说。新时期优秀长篇小说，有相当篇目出自《当代》。该刊奉行“文学克隆真实、作家关注民生”的办刊宗旨，坚持引导作家关注时代风云、民间疾苦、百姓命运，这使得该刊因此贴近了广大读者。作为新中国第一本大型文学期刊，《收获》杂志集合了几个时代的文学作者，几乎记录了整个中国当代文坛的进程。该刊从来不嫌弃初写者的幼稚和狂妄，也不盲从和跟风，它总是怀着热切和宽仁的情感，注视着写作者，不吝于机会，敢于担当风险，充分体现了我国文学期刊的人文和人本精神。

　　二是致力于拓展市场，提高自己的经营水平，让品牌接受市场的检验。《三联生活周刊》于1995年正式创刊，先后以半月刊、周刊出版。因为三联书店的独特背景，《三联生活周刊》更强调对新闻的纵深挖掘，强调新闻的文化评述。该刊1996年～2000年初步建立了作为新闻文化评论性半月刊的品牌。2005年～2010年，扩展了容量，完成了从单纯的新闻文化类周刊向综合性新闻文化类周刊的转型，完成了周刊独特的话语能力的建设，以后连续多年进入发展快车道，成为一个在国内具备影响力的大刊。尤其是在2008年开始的全球性金融危机中，期刊业绩普遍下滑的大背景下，该刊仍然保持了可观的持续增长。

　　三是通过举办活动传播品牌，扩大影响。举办活动有利于受众提前完成对期刊品牌的认知过程，也可以丰富期刊品牌的形象。现阶段，媒体已经进入了买方市场阶段，先进入有限的受众视野的媒体极有可能抢占先机，而举办适当的活动则是在最短时间内帮助受众了解期刊的一个最佳手段，也能让受众更全面地掌握期刊讯息，多侧面地展示期刊形象，使期刊品牌形象更加丰满。

　　《考古》自20世纪80年代以来组织各类学术活动，其中如 “中国20世纪100项考古大发现”评选，以及每年度的“中国社会科学院考古学论坛”等在学术界和社会上都产生了广泛影响。《读者》发行量能一路飙升，除了其品牌定位和内容特色以外，组织策划的一系列活动在其品牌的成长过程中也功不可没。

　　学术期刊江山半壁，理论推动创新。学术期刊在传播科学思想、推动 学术进步和科技创新等方面发挥着不可替代的作用。学术期刊种类繁多，可以分为社科类、科技类、学报类以及专业期刊等。目前在近万家期刊中，科技期刊有4700多种，大学学报有2000多种，行业期刊有1000多种。在这次获奖的20种期刊中，学术期刊有10种，占据江山半壁，这在一定程度上体现了近年来我国学术期刊的发展成就。这些获奖期刊在各自领域里都是佼佼者，它们的发展经验对整个学术期刊的发展有极大的启示意义。

　　这次获奖的学术期刊中无论是社科类还是科技类，都更加注意体现理论推动创新的战略思考。如《中国社会科学》主要发表哲学、社会科学前沿研究<