网络科技的迅速发展，对医学期刊的生存产生了深刻影响。中国互联网协会公布的2007年《中国媒体行业互联网品牌营销状况调查》显示，目前我国国家顶级域名在媒体中的应用比例已超过七成，CN域名已经成为众多媒体实施品牌营销和建设的重要途径。随着网络技术不断推陈出新、媒体对网络技术应用程度增强，传统媒体如何充分利用互联网来实现传统媒体的网络化，已成为各传统媒体不断探索和实践的焦点。国外许多医学期刊迅速利用网络技术实现网络化的发展道路，给国内科技期刊提供了值得借鉴的经验。但我国科技期刊的办刊模式、经营模式和管理模式都具有鲜明的特色，因此，探索具有中国特色科技期刊门户网站的建站和营销模式，具有一定现实意义。有作者调查，我国医学期刊独立网站的规模较小，网页内容简单，缺乏网上营销和主动服务意识，没有体现网络的交互性。本文结合《临床误诊误治》杂志建设自己门户网站中国康网的体会，浅析Web 3.0时代我国医学期刊门户网站的生存之道。

　　1 Web 3.0时代让作者成为期刊网站的主人

　　1.1 期刊网络化呈阶段性发展

　　国际上人们把期刊网络化发展大致分为3个阶段：第一阶段以复制链接版为主，是拷贝借鉴阶段，通常将母刊内容搬上网络；第二阶段以编制期刊网络版为重点，是用户化阶段，力求在信息内容和形态上办出特色；第三阶段以独自或联合创办综合性网站为突破口，是网络原创阶段，融入网络的多种服务功能，开始在创新这个竞争力的源头上下工夫，寻求自己的特殊色出路。笔者在8年前曾撰文提出网络时代传统期刊必然与网络媒体形成互动与嫁接模式，应该说已经经过近十年发展的我国科技期刊网络化进程，应当有必要进入网络原创、独立建站的阶段，才能真正实现互动与嫁接。

　　1.2 Web 3.0网站将成为未来网站主流形式

　　通常按照网络为大家提供的服务内容不同、范围大小、深浅度、网民的感受等来划分Web的等级，有人形象的比喻Web 1.0网站是别人的家，Web 2.0时代网站是朋友的家，Web 3.0时代网站是你我的家，我们是主人。 Web 2.0建站内在的动力来源是将互联网的主导权交还给作者，交还给每一个会员，从而充分发掘了个人的积极性参与到网站中来，广大个人所贡献的影响和智慧和个人联系形成的社群的影响就替代了原来少数人所控制和制造的影响，从而极大解放了个人的创作和贡献的潜能，使得互联网的创造力上升到了新的量级。Web 3.0将拥有Web 2.0的所有特性外，更主要的是它以诚信为原则，打破网络交流的虚拟，Web 3.0的网站中，网民以真实身份出现，可以介入产业活动，逐步帮助社会创造更多的物质和精神财富。

　　1.3 期刊门户网站更适宜Web 3.0技术

　　当今，网络技术飞速发展，互联网将进入Web3.0时代。可以预见，不远的将来，期刊门户网站就是Web 3.0技术的典型产物。医学期刊的作者进入期刊门户网站都必须以真实身份注册、登录，他们都具有一定的素质、一定的受教育经历，参与到网站建设中，可通过建设作者群和与期刊相关的专业群聚合作者队伍，加强相同专业之间作者的交流，提高其业务水平和论文撰写水平；同时交流的内容又可以成为期刊主题策划的引子，通过加工、提炼，组成纸质期刊的专题。反之亦可将纸质期刊的争议观点、疑难问题由编辑发表到网站互动区域，吸纳更多作者介入讨论，由此真正实现刊网互动的良性循环。在这里，作者在期刊网站产出的是论文，OA开放存取的普及，将进一步使作者融入网站的建设、赢利之中；编辑部产出的是杂志，通过一系列网络营销活动，编辑部获得更多的投稿量、点击率，从而扩大影响力，作者-编者-读者（网民）形成一条信息产业链。期刊编辑部提供该期刊网上销售、广告咨询受理、代理商信息等服务，充分体现了该医学期刊的网络营销功能并有所收益；通过电子期刊自动派发系统主动向读者提供当期论文的摘要信息，再根据读者定制服务推送数字化论文，使网络服务更专业、更趋于人性化。

　　2 未来期刊门户网站功能构想

　　2.1 信息发布功能

　　利用网站的海量存储功能、利用期刊丰富的文献资源，为业界或公众提供资讯，尤其发布期刊相关咨询，这是期刊门户网站的基本内容，永远都不过时。期刊门户网站发布信息起码应具备如下几项：①期刊基本信息：期刊门户网站应该发布期刊的基本信息，一般包括期刊简介（如期刊历史沿革、办刊宗旨、栏目设置）；期刊的等级及荣誉（如是否统计源或核心期刊、国内外权威数据库收录情况等）；期刊办刊人员和审稿队伍简介；期刊稿约以及版权协议等。②期刊稿件信息：稿件收稿、审理、退修、定稿、组稿、出版信息的集中发布。③期刊内容信息：应包括题录、作者、摘要、关键词和全文几个层次，并具备本刊内容的检索功能。如果医学期刊都开设自己的门户网站，以更优惠的资费为读者提供全文检索和下载阅读，其收益将大于集约上网数据库公司提供的下载稿酬。同时通过主动推送服务扩大期刊影响，久而久之必定培养一大批固定的长期网络版下载订户，期刊发行进入纸质版、电子载体版、网络版多元出版形式，提高期刊影响力，走出纸质期刊发行低谷，使期刊运营进入良性循环状态。④期刊动态信息：期刊社的新闻、获奖信息；优秀稿件的评审与公布；争鸣稿件讨论；学术活动信息等。⑤期刊营销信息：期刊的广告招商信息；期刊发行信息及订阅渠道介绍，开通在线订阅通道。

　　2.2 信息服务功能

　　如果将期刊门户网站信息发布功能比喻为一座大厦的基石，那么信息服务功能就可理解为这座大厦的楼层，网站具备的服务功能越多、越丰富，这“大厦”的楼层就越高。网站的信息服务功能应包括如下几项：

　　2.2.1　在线稿件管理　在线投稿、查稿、退修等稿件管理工作以及在线审稿是许多期刊建设网站的主要目的，也是实现编辑部办公网络化的关键环节。各种功能的实现需要一定的技术支持：①在线投稿：更加方便作者技稿，可解决电子邮件投稿对附件限制大小的问题。②在线查稿：作者可随时了解自己稿件的审理状态，如在退修状态可即时打开稿件退修板块，了解编辑部的修稿意见。③在线修稿：可采取两种模式，一种是编辑将退修稿件和修改意见以Word文档的形式上传到退修稿件中心，由作者下载后修改，修好再在该中心上传文档；另一种是采用Wiki形式，支持作者、编者同时对稿件进行修改和编辑加工，并由计算机自动保留编辑痕迹和各次修改的不同版本，任意两个版本之间可进行对比，Wiki自动显示修改痕迹，作者和编者可对文稿修改不同意见进行讨论。④在线审稿：审稿专家和编辑部同样可采取在线修稿的两种形式处理需审稿件。

　　2.2.2　与读作者伪交互功能　期刊门户网站要实现与作者的交互功能，开通编辑在线、编辑圈子、编辑个人空间。编辑实时在线解答作者咨询，作者随时与值班在线编辑交流，避免电话查询忙时占线、业余时间无人接听、作者消耗较多电话费等弊病。编辑圈子、编辑博客实现编辑与作者直接交流审稿、撰稿及修稿体会，提供组稿信息，帮助作者提高论文写作水平。编辑部与作者之间的在线互动，缩短了编辑与读者、作者之间的距离，有益于稳定和发展作者队伍，挖掘优质稿源。

　　2.3 信息共享功能

　　随着各刊社独立建站逐步增多，进一步建立期刊平台，整合各家期刊资讯，信息共享，将是未来期刊网站发展的深度构想。建立集约平台，信息共享，功能统一，对读者而言可在最短时间内阅读到最新出版的文献，这对于科技工作者对科技文献时效要求最新、最快的今天，尤为重要。对于期刊编辑部，第一，可最大限度推介自己期刊的特色，扩大自己的读者作者队伍，开展网络营销活动，不至于使期刊藏在深闺无人晓。第二，将期刊门户网站集中建立在某网络内容供应商搭建的期刊集约平台，期刊编辑部自己维护更新信息。如此可节省一笔不菲的建站技资、维护费用、网络带宽支付费用等，编辑部及时更新的全文阅读和强大的文献检索功能，同一专业领域的信息整合则使信息资源更加专业、权威、全面，为读者提供最便利的文献检索、阅读条件。可以设想，期刊门户网站集约平台将成为医药卫生工作者最主要的专业文献获取渠道。

　　3 临床误诊误治杂志的建站实践

　　3.1 形式与功能

　　2006年，《临床误诊误治》杂志开办了自己的门户网站中国康网（http：//www.zgkw.cn），定位于综合性健康门户网站，不仅实现了其他期刊网站具备的期刊在线阅览、在线订阅、期刊简介等基本功能，更强化了为作者服务的人文理念，开通适时查稿、在线投稿、在线交流互动及审稿信息发布等功能。此外还面向公众提供了大量医药卫生和健康资讯，如误诊文献荟萃、防病治病常识、原创健康专题、医院超市等，极大丰富了期刊门户网站的内容，达到一站多能的目的。

　　3.2 内容与特色

　　传统媒体创办门户网站具备传统媒体和互联网的双重优势与特色，可以把母体的优势与特色转化到网络，利用网络丰富的表现形式将平面媒体资源进行加工、延伸、拓展和优化，这是商业化行业门户网站不具备的优势。临床误诊误治杂志社建立门户网站的宗旨是打造误诊专业研究和健康综合性网站，为了最大效益发挥网络媒体的优势，我们把打造网站特色的思路没有局限在一般纸质媒体门户网站的单纯克隆期刊内容，也没有局限于一般期刊网站的仅单纯提供读作者服务，而是定位在“充分利用网站平台向公众推广误诊研究成果、提供全方位健康资讯服务”，为此我们在挖掘独特资源、开展原创专题报道方面进行了有益尝试，达到了刊网互动、社会效益经济效益统一的目的。

　　做行业门户网站一定要有自己的特色，如何在众多同行网站中脱颖而出，鲜明的特色是包装，丰富的原创资讯就成为支撑网站内容的梁柱。如果说传统媒体是直接表达自己的思想，那么网络媒体是通过整合、引导把媒体的观点展现出来。我们认为，门户网站不能只当信息“批发市场”，必须是优良资讯的“加工制造厂”。我们依托多年办刊过程中积累的良好人脉资源、丰富的科技文献资源和优秀的编创队伍，开设健康专题频道，将原创专题作为网站主打内容，平均每月推出一个专题，有突发事件的报道，有对专家的系统报道，有专病专题，形式多样，内容丰富，积累了丰富的原创信息资源。这一尝试，无论在健康类纸质媒体的门户网站还是商业化的健康门户网站，都开了先河。

　　综上，建设期刊门户网站是提升科技期刊综合实力的必经之路，Web 3.0时代的期刊门户网站功能将更加强大，更加体现网络媒体的多平台、易存储、易检索、海量性、时效性和互动性特点。经过3年的运行和开发，中国康网目前在中国站长排名在2.2万，日访问量在300万以上，最高达到1000万。初步实现了刊网互动、双效统一的目的。当然，路漫漫其修远兮，行业期刊门户网站要走的路还很长，也会很艰难，我们将不断探索，不断改进。（丁滨 赵会懂）

来源：科技与出版
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