近日有消息称，“三网融合试点方案预计将于5月出台，6月正式启动”。尽管三网融合进程从政策层面一推再推，但在出版传媒集团眼中，三网融合早已写进了各自发展的日程表。

　　三网融合搅热6000亿元投资

　　“三网融合试点方案预计将于5月出台，6月正式启动。”国务院总理温家宝正式鸣响电信网、广播电视网和互联网“三网融合”的发令枪后，工信部部长李毅中近日表示，业界期待了十几年的方案细则也即将被公之于众。有业内人士分析，三网融合细则的公布意味着试点城市将率先实现全媒体数字生活,随之而来的是数千亿元的投资机会。有机构预计,双向化网络设备改造、铺设等投资就达2500亿元之巨，而整个三网融合建设，可形成6000亿元以上的投资规模。

　　内容提供商将是最大受益者

　　有证券分析师表示，三网融合将带动整条产业链的发展，包括内容提供商、服务提供商、运营商以及光纤通讯设备制造商在内的多行业上市公司均将从中受益。除天威视讯、电广传媒、广电网络、歌华有线等有线网络运营商外，芯片生产、机顶盒设备制造以及光通讯等产业链上下游板块，也将受到不同程度的利好影响。

　　出版人杨赣认为，在整条产业链中，内容提供商将是最大的受益者。从长期看，有线运营商和电信运营商各种硬件和软件条件接近，关键在于谁能提供更具有吸引力的节目内容或服务应用，而其中最为关键的环节就是内容提供商。目前，国内内容提供商中的上市公司屈指可数，因此有可能出现资金集中追捧的现象。视频节目内容提供商将日渐受益于渠道多样化，在产业链中的话语权将不断提升，三网融合对于华谊兄弟和中视传媒等内容提供商是长期利好，短期对业绩影响有限。东方证券分析师张小嘎认为，三网融合对内容产业而言，意味着有更多的分发渠道，有更多的受众资源与内容相关。浙江网盛生意宝股份有限公司、北方出版传媒、华谊兄弟等上市公司都将从三网融合中受益。

　　寻找新旧媒体协同点仍是成功关键

　　国信证券传媒行业投资策略分析师陈财茂认为，在三网融合规划出台后,以纸媒为主业的传统媒体开始陆续进军新媒体行业。自从国际金融危机后,传统媒体的广告额出现下滑,投资新媒体行业成为很多传统媒体的选择。

　　“传统媒体通常现金流比较充裕，文化体制的改革也增加了这些公司进军新媒体的动力。目前,有部分传统媒体已走在新媒体开发的前列，但这并不意味着这些公司的业绩一定领先。传统媒体投身新媒体的成功关键在于寻找新旧媒体的协同点,比如动漫与纸媒的协同点在于少儿图书和动画片,如果能有效利用这些协同点将实现利润的大幅度提升。