随着iPad 的推出，苹果也正式加入了如火如荼的电子阅读器战场，尽管iPad的功能要远远大于kindle 这样的电纸书。毋庸置疑，电子阅读器提供了一个对于出版商来说最易于理解、最容易切入、同时也是商业模式最清晰的数字出版平台。将印刷环节更换为数字化，用电子纸取代传统纸，其他的，还是几乎一样的流程。而且，电子书模式这不但将印刷成本降为零，还从根本上减少了库存风险，这些都是传统出版商乐于见到的。

另外，电子阅读器还可以有效地从硬件上来防范盗版，这也解决了出版社的后顾之忧——当然，这是一个道高一尺、魔高一丈的较量，连蓝光、PS3游戏机这种高精尖产品都能够被破解， 何况一个小小的文本文件？无论如何，从目前来看，电子阅读器成功地为出版业打开了数字出版产业化的大门。确切地讲，是面向大众读者的产业化大门——我们都知道，学术与专业出版领域的数字化早已经步入轨道。

不过，数字出版的从业者，对于电子阅读器应该有一个清醒的认识。那就是，它只是数字出版的入门级产品。它是数字出版1.0而已。

我们都知道Web2.0的概念，以及其所倡导的用户参与、去中心化和网络社群的理念。互联网已经经历了由媒体播放内容到用户创造内容的转变，也就是从Web1.0到Web2.0的转型。但是，目前数字出版的产业态势——以电子阅读器为核心模式——似乎在说明：电子出版世界要重回1.0时代。

有人说，Web2.0已经过时了。现在该谈Web3.0了。那么，什么是Web3.0呢？

有人说，移动传播就是Web3.0；也有人说，现在的云技术，云文化才称得上Web3.0。其实，这些唯技术论者都忽略一个网络科技进化的基本规律，那就是用户的核心地位和权力必然不断上升。换言之，信息传播的民主化趋势。这才是信息技术进化的意义所在。

从这个角度讲，今天的电子阅读器将只能在数字出版发展的历史长河中扮演一个过渡性的角色。

数字出版必然将超越1.0模式与1.0思维 ，尽管目前从业人员多被1.0时代的简单、直接和媒体权力所诱惑。数字出版的未来必然是读者的深层次参与和信息的高度个性化整合，出版商变为信息服务商。

不可否认，电子阅读器将带来产业的繁荣，出版商的利润，和出版数字化的开始。但是，它也带来了产业进化的倒退风险——使信息传播退回1.0时代的风险。

希望，这是一种杞人忧天！（任翔/文）


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