国内第一本全面深入介绍美国顶尖杂志编辑方针、作业流程、管理经验的专著《卓越媒体的成功之道：对话美国顶尖杂志总编》近日由作家出版社正式推出。

《卓越媒体的成功之道：对话美国顶尖杂志总编》

22位顶尖杂志总编与2大跨国传媒公司总裁总结多年心得

作者在对美国传媒产业和50多本最具代表性杂志系统研究的基础上，与21本顶尖杂志的22位总编辑和2个传媒公司的2位总裁进行了深入的对话，这些顶尖杂志和传媒公司包括：在中国已家喻户晓的《时代》周刊、《新闻周刊》、《福布斯》、《国家地理》，在美国乃至全球政界、知识界、传媒界最受尊重的4大人文杂志《纽约客》、《大西洋月刊》、《哈泼斯》、《纽约时报杂志》，独一无二的上流社会杂志《名利场》，最具代表性的城市杂志《纽约》，世界上第一本男性生活杂志、曾引领“新新闻主义”浪潮的Esquire（《君子》），商业上最成功的男性生活杂志Maxim（《箴言》），最时尚的男性生活杂志GQ（《绅士杂志》），创造了Cosmo Girl这一独立女性新形象、成为新一代女性杂志先锋的Cosmopolitan（《大都市》），与Vogue并称顶尖时尚杂志双子星座的Harper’s Bazaar（《芭莎》），都市女性生活杂志Glamour（《魅力》），最高端的旅游杂志Conde Nast Traveler（《康泰纳仕旅行者》），最成功的理财杂志Money（《金钱》），全世界最大的杂志出版机构Time Inc.（时代出版公司），美国最大的杂志出版公司之一、在中国最成功的境外平面媒体企业Hearst（赫斯特）……

复旦大学新闻学院常务副院长俞振伟评价说：“这本书是我看到的第一本全面、详尽又深入、细致地探讨美国顶尖杂志的编辑方针、作业流程和经营理念、管理经验的专著——英文有类似的杂志总编辑访谈集，但比不上这本书全，所以可称之为‘全球第一本’。”

《对话美国顶尖杂志总编》分为三大版块，第一版块是该书的核心内容“对话顶尖杂志总编”，共分6大类：新闻类杂志、综合性人文杂志、男性杂志、女性杂志、其他生活类杂志、传媒集团。其中综合性人文杂志、男性杂志和女性杂志这3类媒体个性鲜明，因此作者在总结访谈内容和美国传媒业界与学界各类研究的基础上分析了这几类杂志的“成功之道”。所有访谈试图解答的核心问题是：“怎样打造一本世界级顶尖杂志？”具体问题涉及：怎样找到一个细分市场？怎样策划出吸引眼球的封面报道？怎样形成独一无二的风格？怎样讲好故事？怎样用服务资讯吸引读者，然后用深度报道留住他们……

第二版块“传媒集团战略”和第三版块“媒体运作新思路”为延伸阅读，不同于聚焦杂志日常运作的第一版块，而是结合作者自己的实践，介绍美国传媒界的一些先进理念。“传媒集团战略”部分对传媒公司战略管理的几个问题进行了探讨，包括《比较中美传媒业看中国媒体发展空间——值得投资的杂志产业》、《赫斯特公司对子媒体的整合与管理》、《国际传媒集团的协同战略》、《跨国传媒公司发展战略的几个核心问题》。“媒体运作新思路”有2篇文章：《媒体消费行为“用途与满足”理论与杂志运作》从心理学的角度分析了人为什么要使用媒体，启发媒体从业者研究受众的内心世界，设计满足他们不同心理需求的内容产品；《生活方式报道》介绍了非常有发展空间的一种媒体内容“生活方式报道”。

　　“镜子”和“窗户”角色、“进入点”理论、通过“让读者感觉不称职”兜售服务性内容……

在本书中，作者向我们介绍了大量来自世界大刊总编的经验，有的颠覆了我们固有的思维方式，有的从心理学或社会学的角度对大众的媒体使用行为进行了有趣而深入的解释和概括，比如，《纽约时报杂志》总编辑杰拉尔德玛佐拉蒂说：“伟大的杂志总是能够同时扮演好‘镜子’和‘窗户’两种角色。我们刊登的文章中，有很多是关于读者自身世界的，我们给他们举起一面‘镜子’，当他们阅读有关的故事时他们会联想：嗯，我的生活也是这样的吗？在某种意义上，它直接瞄准了读者自己的生活……在‘窗户’类型的文章中，我们努力探究外部世界发生的事情，把读者带到一个与他们现在所处的完全不同的世界去。”

　　《新闻周刊》助理副总编辑罗恩嘉维斯提出：“我们要突破‘新闻是突然发生的’习惯性想法，很多时候一些重要新闻并不是突发的，而是一点点渗漏出来的……就是关于潮流和趋势的报道……人们在谈论什么？我们的生活方式发生了怎样的变化？哪些因素在影响我们的家庭生活？”

男性生活方式杂志Maxim总编辑埃德尼达姆提出杂志上的每一页都要设置很多“进入点”：“杂志所面临的真正竞争并非来源于其他杂志……而是来自所有与其争夺读者注意力、时间的事物，这些事物分散了读者的注意力。人们一般是随便翻阅杂志，而不像读小说一样仔细阅读。你不必从某一页慢慢看到下一页，你会随手拈起一本杂志，从随便某一页开始翻，而不一定从头看起。所以，‘进入点’理论显得极为重要，因为它认识到，无论你从哪一页开始读，你所开始的那一页必须有一些吸引人的内容在上面，如果有很多吸引人的内容就最好不过了。这些内容有魔力令人停下来，专心地读一读，有魔力阻挡开其他一切分散他注意力的东西。”

女性生活方式杂志Glamour执行副总编辑苏珊古德尔说女性杂志经常通过“让读者感觉不称职”兜售服务性内容：“通常女性杂志提供服务性内容的方式都是：指出读者的问题，然后告诉读者说我们会帮你解决这个问题。编辑会创造一种有压力的氛围，让读者感觉必须做所有的事情。读者会觉得，如果不按照杂志上说的去做，就会出问题。”

全球最成功的跨国出版人、赫斯特国际出版公司总裁兼首席执行官乔治格林告诉我们：“其实读者并不知道他们想要什么，总编辑必须有能力告诉读者他们应该知道什么——而正是那些令读者惊喜的、没有预料到的内容使一本杂志出类拔萃。上网的时候你通常是看你想看的东西，而阅读杂志就不同，你会得到一些你自己都不知道自己其实需要的东西。‘变化’和‘惊喜’，是让人们不断购买阅读杂志的原因。”

对美国杂志工业进行全面深入的系统研究

这是一个为期数年的对美国杂志的系统研究——因为坚信中国正在崛起的中产阶级及他们多元化的生活方式将催生大量细分杂志，作者在2001年左右产生了去美国系统考察杂志工业的想法并开始对这项研究进行具体的规划。2003年到2005年，在美国学习期间，作者把这个计划付诸实施。

在与总编们面对面访谈前，作者用了一年多时间对美国的杂志工业和本书涉及的每一本杂志，进行全面深入的研究：在抵达美国的一周内，订了50多本杂志——到进行访谈时，连续阅读所有杂志一年以上；在密苏里新闻学院主修媒体管理专业（偏杂志方向），对美国杂志行业的整体情况进行系统的学习和研究；利用密苏里新闻学院的馆藏书刊和数据库，查阅了所有可以找到的关于期刊的学术研究；对每一本将访谈的杂志，通过搜索行业媒体、有关传记及其他出版物、互联网等，阅读所有能找到的关于该杂志的书籍和文章，并为各杂志建立数据库；访问国内10多家媒体的总编辑或其他高管，了解他们最希望向美国顶尖传媒学习借鉴什么；提前8个月与目标杂志的总编联系，进行访谈的准备工作；最后，用半年时间专门在纽约及其他城市进行深度访谈……

《新周刊》社长孙冕、《三联生活周刊》副主编苗炜、《新京报》副总编孙雪东、腾讯网总编陈菊红、美国密苏里大学杂志系前主任 Don Ranly等共同推荐

《对话美国顶尖杂志总编》是作者“十年磨一剑”的心血之作，内容扎实、全面、深入，因此在传媒业界得到广泛好评与强烈推荐。《新京报》副总编辑孙雪东说：“和市面上一些浮光掠影地介绍国外媒体的书不同，这本《对话美国顶尖杂志总编》谈得非常深入，一些对媒体运作的概括寥寥数语，却让人感觉耳目一新。显然，这是作者长达数年准备工作的结果——对美国媒体产业的系统研究和对所有涉及杂志的全面研究与阅读保证了几乎所有对话都能实现真正意义上的交流和碰撞。在对话中不难看出作者量大得惊人的阅读——这是做好对话的基础，但真正做到如此扎实，期间的付出是常人难以想象的。”《新周刊》社长孙冕说：“能看到本书作者与数十家世界顶尖媒体老总的对话，乃是媒体人的福份……作者给媒体人打开一扇扇门窗，摆上一面面镜子，看山外有山，学别人几招，再与别人过过招，自己也就长进了。”《三联生活周刊》副主编苗炜说：“每个要从事杂志行当并希望从中获得职业尊严的年轻人，都应该认真读上几本美国杂志。读上一段时间，再拿起这本《对话美国顶尖杂志总编》，对照着看。”腾讯网总编辑陈菊红评价：“这不只是与全球杂志先锋的对话，它直达优秀媒体的精髓和要害，清晰沉着，心血之作。”美国密苏里大学新闻学院教授、杂志系前主任 Don Ranly说：“这本书是对美国顶尖杂志系统深入研究的成果。对杂志行业的从业者，对希望了解世界一流