由国际期刊联盟和中国期刊协会主办，浙江省新闻出版局和杭州市政府承办的第二届亚太数字期刊大会今日在浙江杭州召开。本次大会将以“数字革新，期刊未来”为主题，重点讨论当前数字化条件下期刊的内容出版、广告投放、赢利模式以及期刊与手机、电子阅读器、微薄等新技术、新平台的融合等话题。

　　在今日的会议中，中国期刊协会会长石峰对中国期刊的现状和未来进行了展望，他表示，数字化正在悄悄地改变着中国媒体的格局。以下为石峰会长发言全文：

　　石峰：尊敬的国际期刊联盟主席Aroon Purie先生，尊敬的各位来宾、女士们、先生们，大家上午好！

　　金秋十月，来自亚太地区的近500位嘉宾奇聚在景色宜人的西子湖畔，一起探讨我们共同感兴趣的话题，数字革新，期刊未来。来自美国、德国、澳大利亚、日本、印度等14个国家和地区的20多位知名媒体专家将为大会带来他们对数字变革的精辟解读和数字变革实践的宝贵经验。有近30位中国期刊同仁及数字媒体高管将与各国专家同台对话，中国政府有关部门负责人还将就发展数字媒体及版权保护问题做政策解读。无疑，这是一个令人期待的盛会。

　　中国期刊协会，为能在中国举办这样的盛会而高兴，对前来出席会议的海内外宾客表示最诚挚的欢迎。浙江省政府、杭州市政府对这次会议高度重视，做了大量周密、细致的大会接待和服务工作。我代表会议主办方和全体与会者对他们表示衷心的感谢。

　　中国期刊业的数字革新经过近十年的探索和实践，已经取得了令人欣喜的进展。数字化正在悄悄地改变着中国媒体的格局。

　　一、中国数字出版进入了快速发展期。数字技术近十年来的发展，技术而深刻，凸显了出版业的创新实践，2008年中国数字出版业整体收入达到了530亿人民币，比2007年增长26.42%。2009年数字出版业整体收入达到799.4亿人民币，又比上一年增长50.75%。目前每年出版电子图书50万种以上，并呈现大幅增长趋势。全国现有1937种报纸的大多数报社开展了数字报业务，单独出版的数字报有700份以上。现有期刊网站580多家，电子期刊总量已经达到近万种，据有关方面预计，未来几年中国数字出版用户每年将增长30%，收入每年增长50%。

　　二、产业形态初步成型。数字出版产业在发展过程中，以内容为基础，依靠技术革新，产业形态经过多年探索，已经逐步清晰，初步找到了适合数字出版自身发展的运行模式。以中国知网、万方数据等为代表的数字期刊企业已经初具规模。例如，中国知网已经成为全球著名的专业互联网和电子出版机构，拥有2000余万在线读者，在海内外拥有数千家用户。目前期刊数字化从内容提供商到技术服务商，到网络发行平台，到终端阅读、移动阅读，已经形成了期刊数字产业链，并在局部延伸和完善。在培养用户阅读习惯和广告商对数字期刊认知过程中，将逐步建立起持续、有效的盈利模式。这种以依靠著作权人和出版商结合、内容与技术结合、产品与渠道结合，(身份)阅读与广告经营结合的产业链是数字出版产业形态的一大特色。

　　三、数字化推进期刊国际化。数字出版是中国期刊借助互联网跨出国门，走向世界。例如，中国知网在海外机构用户已经遍布英国、德国、美国等30多个国家和地区，包括哈弗大学、剑桥大学、美国国会图书馆等50多家用户，在未来日期里，数字出版将有可能重组中国媒体格局，使中国媒体产品新的造血功能，并进一步拓展中国媒体国际化的渠道，创造出新的媒体发展空间。目前，中国期刊数字化发展呈现出新的发展趋势，主要有以内容服务互动化趋势，数字化不仅是媒体的垫纸化，而且是一种全新的传播和阅读方式，精美的高清晰度图片，动人的背景音乐，令人兴奋的视频，书刊化的页面等等。这种梦寐以求的，会说话的期刊已经成为了现实，特别是它的互动性正吸引着越来越多的读者，读者不但可以分享数字的内容，还可以参与评论，与作者进行交流等等。所以这种内容出版和内容服务融合互动的数字化趋势日益被人们看好。

　　二，数字媒体移动化趋势，随着移动技术的迅速发展，人们用手机收看电视、上网、读书、读报已经成为一种时尚，据统计，目前中国手机用户已经达到7.5亿，手机上网用户已经达到2.33亿，手机阅读用户今年将接近两亿，发展速度惊人。手机移动阅读携带方便、收费简便、读者群广泛，为数字媒体的发展提供了广阔的市场，将成为今后一个时期期刊数字化的一种重要形式。移动出版内容是集手机文学、手机书刊、手机游戏、手机动漫等等，几乎可以覆盖传统出版的所有形式。随着3G的广泛应用，移动阅读更加遍及，将催生出更多的产业形态和传播方式。

　　三，盈利模式多样化趋势，盈利模式是人们非常关注的话题，也是数字化转型的一个坎儿，目前中国政府鼓励和支持传统媒体的内容生产者和媒体企业的合作联合，发挥各自优势实现资源共享、互利共赢、快速发展的目标，盈利模式在探索中初步呈现出付费阅读、广告等多元化的趋势。中国期刊数字化在快速发展的同时，目前其他数据库由于海量的作者，一个网络运行商几乎不可能得到作者的直接授权。因此，纠纷不断。如果这种问题得不到解决，将成为其他数字化的严重障碍。

　　二是数字化发展的人才，数字化对产品的运行、营销、服务等都提出了新的要求，既懂数字技术又懂媒体运作规律的人员目前还不多，与数字媒体的快速发展很不适应。

　　三盈利模式仍然是一个难题。盈利模式是数字化发展必须解决的关键因素，没有良好、成熟、稳定的盈利模式，数字化不可能持久向前推进。目前电子杂志就陷入了盈利模式的困境，一些电子杂志不得不停刊，这些问题我相信在数字化实现中将会局部得到解决。

　　当前，中国推进数字出版面临极为有利的条件，数字出版业的发展势不可当。

　　首先是中国政府实施数字出版战略，制定了鼓励传统出版向数字出版转型的一系列政策措施，积极推进覆盖整个行业的数字化重大项目实施。其中，国家数字符合出版系统、数字版权保护技术、中华智库、国家知识资源数据库等等国家级重大文化工程项目，采用国家支持和企业自主研发相结合的方式正在加快推进。与此同时，中国政府坚决打击侵权盗版行为，为数字出版健康发展体够保障。

　　其次，中国政府力推数字技术发展，为数字技术发展提供了更为有利的条件。目前，中国政府正在力推技术创新建设，增强企业研发能力，以推动出版传媒技术升级换代，争取研发成功数字出版核心技术，构建广泛、传输快捷的新闻系统。

　　根据规划，通过若干年的努力，将打造5—8个年产值超百亿的国家数字出版基地或国家出版产业园区，并制定了相应的财政政策和金融政策，以鼓励企业加快技术科技投入。

　　二、数字阅读人数快速增长。传统阅读方式向数字阅读方式转移，为发展数字出版提供了巨大的商机。国家文化体制改革全面推进，也将为期刊数字化注入了新的活力。面对数字出版的迅猛发展，有一部分人对数字出版产生了悲观的情绪，更有甚者预言传统出版会消失，坦率的说我对传统出版的未来仍然充满信心和未来。

　　一，数字化不是洪水猛兽，而是春风送暖。一些人一开始就把自己站到数字化里面，这是一个天大的误解。传统出版从手抄到雕版印刷，从雕版印刷到火字印刷，从火字印刷到数字排版。数字化是出版技术手段的又一次革新，是出版传播途径的扩大和延伸，大大的提升了传统出版的传播力和影响力。数字出版对传统出版是如虎添翼、春风送暖，必将为传统出版带来新的生机和活力。

　　二，传统出版仍然有着无穷的魅力。据美国杂志出版人公示不久前一项调查表明，在美国仍然有92%的成年人阅读杂志，2009年美国杂志订阅量继续保持上涨，2009年美国传媒新增期刊增量同比增长10%，在青少年当中，有75%的人阅读杂志，34岁以下杂志阅读者总量要大于这个年龄以上的杂志阅读群。由此可见，实际情况并不像有的人想象的那样，有了新媒体阅读器，年轻人就不再阅读传统出版物了，传统出版物仍然有着自己独特的魅力。当电视出现的时候，有人预言电影院将关门大吉，事实上电影院仍然发展火爆，有一些体验是网上购书无法替代的。当然新旧事物交替是发展规律，但是它是一个过程，是新事物在旧事物发展上的发展、超越，要理智来对待数字化。

　　三，传统出版要积极主动利用数字化、融入数字化。数字出版的基础是传统出版，传统出版是数字出版的内容提供商，数字出版是传统出版传播介质的发展。在数字化面前我们不能迟疑，更不能彷徨，我有时候感到我们做传统出版的在数字化、网络化面前有点蒙头转向，网络媒体利用传统媒体的资源迅猛发展，进而成为自己的竞争对手而感到束手无策，大有被网络绑架的感觉。其实，网络也好，数字出版也好，它们卖得仍然是内容，而内容源头在传统出版。因此，传统出版理应主导网络出版、数字出版。我认为什么时候做传统出版的在这一点上觉醒了，数字出版才能真正走向健康发展的轨道。

　　杭州素有人间天堂之美称，天堂是令人神往的，数字化被认为将改变人生阅读方式，是令人遐想的神秘空间。我们还不知道，数字化将走向何方，但我们知道未来总在人们的想象之外。正因为如此，数字化才值得我们去不懈的追求，谢谢大家。